彩电技术的未来是什么？彩电品牌的未来在哪里？彩电市场的未来如何？这三个问题是所有彩电企业必须不断回答的“灵魂问题”。
8月26日，老牌彩电巨头东芝正用其全新的“次世代”产品，诠释王者如何重新崛起，回答上述三个问题。
东芝选择OLED电视在行业定位上“正名”
在彩电发展史上，东芝品牌的行业地位不言而喻。作为日本彩电品质神话的孪生领军者：东芝和索尼，一直都是消费者心目中的“神”。然而，在液晶彩电时代，这两个品牌的命运却有些复杂。这是为什么呢？
2005年至2007年，液晶电视的潮流已定。此前专注于等离子技术的松下和日立已转向液晶产品线的建设。不过，此时仍有两个品牌坚持自己的策略。索尼的OLED和东芝的SED——因为在他看来，液晶显示产品总是有其固有的缺点，不符合两者对于顶级画质定义的“技术”情怀。而这种对“顶级品质”技术的坚持，也让两人在液晶时代经历了一段“坎坷历程”。
不过，迟了一步的遗憾如今正成为轻装前行的“机会”：2021年1月，东芝在国内推出了7系列OLED电视，7月底的上海UDE展上，东芝9系列OLED旗舰首次在国内亮相；一个月后的8月26日，东芝55英寸、65英寸、77英寸三款8系列OLED电视将再次上市。所有这些“举动”都在给行业一个态度：东芝想要用OLED电视来“重新启动”，为自己辩解。
OLED电视被公认为下一代显示技术。目前，在手机产品中，OLED显示屏在中高端市场取得了绝对的统治地位；在平板电脑和笔记本电脑产品上也持续发力。至于显示行业真正的巨型市场——彩电行业，自LCD时代以来重塑行业格局、改变现有竞争规则的OLED电视的“能量”不断爆发。
据奥维云发布的《全球电视品牌出货量月度数据报告》显示，仅2021年上半年，全球OLED电视出货量就达到270万台，同比增长133.3%。这一数据与2020年全年市场接近，并且超过了以往任何一年OLED电视的全球全年销量。
此外，OLED电视“自有”高端属性的标签也在被积极放大。市场研究机构Omdia的数据显示，2021年，OLED电视在中国1500美元以上高端电视市场的销售比例将达到16.3%。 2025年，这一比例将达到54.6%。对于定位高端消费群体的OLED电视来说，市场发展开始驶入快车道。经过多年的研发投入，OLED显示技术在电视产品中的价值已得到消费者的认可。 “OLED电视作为下一代产品，已进入市场爆发期，已成为行业共识！”
从品牌结构来看，虽然行业内已有多达19个品牌加入OLED电视阵容，但只有LG和索尼在OLED电视规模上具有一定优势。尤其是在中国市场，OLED电视的规模和布局还比较“复杂”，领先品牌之间并没有出现特别强的“领先”情况。
因此，综上所述，有行业专家表示，东芝选择采用下一代技术OLED电视来诠释东芝彩电的“完美主义”影音感受。 “可以说，这个时机非常恰当、恰到好处。同时，这是东芝电视迈向主流品牌的第一步kaiyun.ccm，是市场沉寂多年后的新一轮爆发，也是东芝对电视市场的最终回答。”彩电技术的发展趋势。
从屏幕到核心，双精方能称王
东芝新旗舰机型X8900KF系列以“精美的画面、强劲的声音”为“主题定语”，以不同的屏幕、更强的内核、独特的音视频充分诠释了产品的魅力。
OLED显示技术是下一代电视的核心技术，也是当前高端彩电的领先显示技术。它在色彩、响应速度、对比度、HDR分区可调、超薄全面屏设计、节能护眼等方面具有领先优势。不过，屏幕再好，也需要下一番功夫。信号、驱动和优化系统实现“全功率输出”。
东芝X8900KF系列OLED电视采用日本REGZA OLED图像引擎技术，集成Resolution+锐超分辨率技术、ClearScan超频即时成像、智能AI成像技术、Night Elf Pro等东芝“黑科技”；它充分利用AI自动感知图像的明暗，精确控制和调整像素点，实现“高质量内容、高质量信号处理、高品质点对点匹配”。 -优质屏幕驱动程序”和高品质下一代显示屏。
同时，东芝特别强调“声音”的重要性。尤其是在大屏幕时代，彩电正在成为“影院”享受的视听系统。在这样的需求下，如果没有一流的音效，显然无法称之为“完美体验”：东芝的X8900KF OLED产品采用了独家的“BR芯片+火箭炮音效”新一代音响系统。
BR听觉感知芯片集成多元素声场优化算法开yun体育app官网网页登录入口，充分营造更加立体的听觉效果。其中，BR贝斯专利心理声学低音技术将心理声学模型与听觉感知模型充分结合，汇聚7大听音黑科技，让好声音真正打动人心。 “BR贝斯专利心理声学技术”心理声学算法通过智能匹配不同频率的声音，精准还原丢失的低音频率，打造业界顶级的低音体验。同时，更深沉震撼的低音符合人耳的听觉感受。结合BAZOOKA低音系统、Original Sound原声重放引擎、独立DSP核心处理器、BR Surround环绕声场等技术，充分弥补了当代平板电视的低音场强和水平。缺点是缺乏理智。
同时，X8900KF还将搭载杜比全景声（Dolby Atmos），为用户带来身临其境的聆听体验。 Bazooka 低音系统可以创建低至 50Hz 的低音炮； Original Sound原声重放引擎，80W独立大功率音腔，通过高、中、低频独立扬声器配置和独立音频功率放大单元，实现高、中、低频的平衡。独立DSP核心处理器可精确调节平衡声场，自动音色增强自适应技术可自动修复音源品质和切换场景模式，带来环绕音效的巨大飞跃，实现“美声画”的完美搭配在大屏幕和强大的音效上”。
需要特别指出的是，BR听觉芯片是东芝彩电的绝对秘密武器。它是东芝30多年音频和音效技术创新和迭代经验的巅峰之作。它将打造出真正实现平板时代“配得上大屏的声音”的优秀产品kaiyun全站网页版登录，为用户带来音质和音效的双重革命，将极大提升大屏彩电体验的沉浸感。
“声音和画面最好，屏幕和核心最好，这就是‘之上之巅’”，东芝X8900KF系列OLED电视倾力打造“技术元素的满足者”、“沉浸式体验的升华者”，是“中高端彩电需求”的“技术要素的满足者”。 “创新未来领袖”的模式是东芝彩电对品牌未来“创新与体验”内涵的深度聚焦。
东芝OLED电视或将受到BR芯片和火箭发射器音质的“赋能”，将成为OLED中音质最好的电视。 X8900KF系列OLED电视彰显了东芝的创新技术，树立了东芝基于技术底蕴的高端产品品质形象。
找准需求支点，对彩电市场发起奇袭
当前的国内彩电市场并不是一个“一帆风顺”的时代。尤其是上半年，市场萎缩了近15%，再次创造了“悲惨”的历史。但另一方面，以高端大尺寸体验为核心的产品市场上半年增长明显：55英寸及以上产品首次占据市场过半时间。
“缩小的都是低端，增大的都是高端！”这是业内人士对彩电行业格局和发展趋势最简单的概括：那就是彩电消费需求升级趋势日益明显。以前“农村包围城市”的策略不再奏效，现在“中心城市需求主导”，这是国内城镇化进入“下半场”的必然需求转变。
正是由于对这一趋势的判断和把握，东芝认为“准确指向中高端消费升级趋势”的产品创新才是彩电市场的未来。 “在农村包围城市的市场阶段，外资品牌虽然拥有技术优势，但始终落后于市场需求的步伐：在未来消费升级的趋势下，这种现象将被彻底扭转——谁在技术和技术方面拥有优势。”经验，谁在技术和经验上有优势？谁能占据核心需求真正的技术制高点，谁就能成为‘新趋势’下的新王者。”
东芝X8900KF系列OLED电视基于下一代显示技术，以核心创新进步，以AI智能在音视频计算以及屏幕和扬声器驱动方面的优势为重点，着力打造“视听”到“工艺美学”“兼具的“下一代”彩电标杆产品“用升级产品驱动升级未来，满足升级需求，创造升级时代新发展”。东芝眼中当今彩电市场的“精华”。
一位业内人士告诉《视听圈》：目前在国内OLED电视市场，无论是销量还是势头，索尼可以说是行业内的“代表”品牌。但随着东芝做出音质最好的OLED电视，预计新款东芝将成为高端彩电市场的“新标杆”，并有望成为索尼的“压力” OLED电视市场，力争用自己的努力来实现。追赶甚至超越索尼。
随着OLED电视全球份额不断提升，彩电“技术升级”的消费趋势正在形成。东芝电视将牢牢守住“更新换代窗口期”的技术制高点，丰富中国家庭高端、高品质的生活方式，让更多家庭体验另一种日本高端影音娱乐体验。
后记：东芝电视从“新”开始，“从芯”开始。王者归来，东芝电视正在重拾辉煌。相信凭借其卡在下一代技术迭代、核心屏音视频的日系血统，以及国内彩电市场日益向品质端、理性消费端升级的趋势，东芝彩电必将迎来一个新的发展机遇。独家细分精致市场的新时代。发展高潮。
