文字|新浪财经 袁一鸣
据多家媒体报道，近两年全国已有20400所幼儿园“消失”。
曾被誉为“幼教第一”的红黄蓝早教机构也未能幸免。现在他们因退款而受到多地家长的批评。
据新浪财经不完全统计，近一年来已有数十所红黄蓝学校关停或跑路，包括北京、长沙、宁波、绍兴、郴州、江西省吉安县等多地。他们大多遭遇招生困难，导致资金链断裂，但也存在一些套路营销引发的信任危机。
今年5月，全国幼儿园将启动新一轮招生。红黄蓝还能赢得家长的信任吗？
多地红黄蓝出逃，家长“组团”维权
近日，有消费者爆料，吉安县泰和红黄蓝幼儿教育机构深夜发布通知，宣布停业，但一周前仍在营销续约。
该机构在公告中表示，2020年以来，机构正常运营节奏被打乱，收入下降，租金、员工工资等成本却没有下降。公园的运营遇到了困难。到2022年，园区股东将退出所持股份。 。近年来云开·全站体育app登录，运营商借钱维持公园运营，如今已经难以为继。
该组织给出的解决方案是将学生和老师转移到东方爱婴组织，且不予退款。
“我们非常遗憾地通知您，幼儿园资不抵债，无法为您提供退款。如果您不同意上述善后方案，您可以依法提起民事诉讼，我们幼儿园是愿意承担相应的法律责任。”组织表示。
此外，3月20日，有家长表示，宁波红黄蓝幼儿教育中心海港城店已关闭。据新浪财经根据网上披露信息不完全统计，2023年以来，郴州市、长沙市、北京市、宁波市、绍兴市、吉安市已有数十家红黄蓝早教机构和幼儿园关停。江西省县等地。或者逃跑。目前，全国各地家长正在开展相应的维权活动。
能走到今天，和红黄蓝自身的问题是分不开的。此前，红黄蓝的管理和经营策略出现问题，导致其声誉大幅下滑。
在社交平台上，有家长爆料称，红黄蓝组织更看重营销而非教育。它将组织一场萌娃大赛，让家长们在网上为自己的孩子投票。获胜选手将获得数千元现金和iPhone等奖品。然后会要求家长提前存现金以增加门票数量。这些现金可以用于以后的课程，也可以介绍给亲戚朋友购买课程。机构将相应退还他们开yun体育app官网网页登录入口，他们还可以获得额外5%的回扣。这种营销策略得罪了很多家长。
2017年，红、黄、蓝三校的老师用针刺伤了四名幼儿，影响至今仍在继续。
幼教第一股，告别资本市场
要知道，红黄蓝机构曾经是幼儿教育的先驱。他们成立于1998年，已开设数千所亲子公园和幼儿园。 2017年9月27日，红黄蓝在美国纽约证券交易所挂牌上市，成为中国首家独立上市的学前教育公司。上市之初，红黄蓝市值接近10亿美元。
但后来情况变得越来越糟。 2022年3月，红黄蓝宣布不再对其90所直营幼儿园拥有合同控制权。此次资产剥离将于2022年4月30日生效，随后更名为旗金教育，股票代码：GEHI。
2022年4月，因ADS价格连续30个交易日低于1美元，红黄蓝收到纽交所退市警告信。但由于更名后使用新的股票代码，旗金教育保留了上市资格。
遗憾的是，旗金教育的财报数据并不好看。年报显示，2022年红黄蓝营收为5001.4万美元，而2021年这一数字为1.8亿美元。也就是说，剥离业务后，旗金教育营收仅相当于业务调整前的30%，净亏损4588.3万美元。
2023年4月，旗金教育转让上市公司资格，并与网龙签署合并协议。根据双方协议，GEHI将出售除新加坡教育业务外的所有业务，包括所有中国业务。交易完成后，网龙将持有GEHI 72.9%的股权，GEHI将拥有网龙海外教育业务子公司100%的股权。
2023年12月，合并交易完成。网龙将核心海外教育业务与纽约证券交易所上市公司GEHI（原“红黄蓝教育”）合并。从此，红黄蓝正式告别资本市场。
红黄兰幼儿园总经理张进也公开回应了红黄兰的困难。张进表示，“高质量”是民办幼儿园发展的硬道理，也是唯一出路。只有坚持高质量内涵式发展先行，开展托幼一体化布局，创新产品和服务，提高师资队伍专业化水平，才能以优质的教育和服务吸引和留住学生。
但如今，在社交平台上可以明显看出，家长们对红、黄、蓝机构的长寿缺乏信心。对于大多数父母来说，高质量发展是事后才想到的。作为教育机构，首先要保证“不破产、不跑路”。
业内人士：幼儿园优惠券便宜没意义
除了红黄蓝自身的问题外，近年来全国幼儿园和早教机构发展低迷。
国家统计局公布的数据显示，2022年，全国幼儿园数量自2008年以来首次出现负增长，比上年减少5610所。到2023年，幼儿园数量比上年减少1.48万所。近两年，国内已有2万多家幼儿园倒闭。
生育率下降是最直接的关系。另外，根据国家统计局发布的《2023年中华人民共和国国民经济和社会发展统计公报》，2023年，学前教育儿童4093万人，减少534.5万人。 % 从 2022 年开始。数千人。
与往年相比，缺口减少了超过500万儿童，这大大增加了民办幼儿园的压力。
“民办幼儿园整体呈下降趋势，政策在调整教育机构，倡导普惠性幼儿园，也鼓励设立公办幼儿园。以黑龙江省牡丹江市为例，2023年以来，已建成6所大型公办幼儿园。”从事幼儿园管理行业20余年的业内人士刘亮（化名）说。
2021年底，教育部等九部门发布的《“十四五”学前教育发展提升行动计划》提出目标：到2025年，普惠性幼儿园覆盖率达到85%以上。
面对这样的压力，刘良认为，这是一个良币驱逐劣币的过程。一些三证不全、建筑面积差、师资力量薄弱的民办幼儿园将逐渐被社会淘汰。 “以前孩子追幼儿园，现在幼儿园追孩子，选择多了kaiyun.ccm，就会慢慢选择更适合自己的幼儿园。”
面对这样的整体行业压力，刘良表示，降价没有意义。幼儿园是服务业之一，其特点是本土化严重。北京海淀区的家长很少送孩子去朝阳区。 “所以，幼儿园要想做好，就必须在自己的区域内打造口碑，而不是乱收费。”
另外，在政策的倡导下，幼儿园的收费标准趋于统一，大家不会通过降价、降低服务质量来进行恶性竞争。在这种情况下，幼儿园的自救措施就是强化管理制度、提高服务水平、增加服务项目。只有这样，才能区别于其他幼儿园，拥有竞争优势。
对于红、黄、蓝来说，竞争优势排在第二位。如何稳定院校普遍破产的问题，重新获得家长的信任，是首要解决的问题。
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